Щороку в індустрії говорять про спад трафіку у січні та лютому.На вашу думку, це реально відбувається чи це перебільшений міф? Для нас це здебільшого міф. Моє особисте переконання — цей міф сформувався на ринку через циклічність та лайфтайм зв’язок. У командах, які звикли говорити про зимову сезонність, баєри часто «доїжджають» до кінця грудня на старих зв’язках, а нові починають шукати лише до середини січня. Історично для нас це абсолютно такі самі місяці, як і всі інші. Можуть бути певні відхилення в активності гравців на стороні продуктів через зовнішні чинники, але все це в межах нормальної похибки. У рамках коректно налаштованого медіабаїнгу трафік можна знайти в будь-який місяць року. Які вертикалі в Traffter найбільш чутливі до післясвяткового спаду?А які, навпаки, знижуються мінімально або навіть ростуть? Я би взагалі виносив сезонність і пору року за дужки при аналізі джерел. Найбільш відчутні зміни в обсягах і якості трафіку зазвичай спричинені оновленнями та змінами в самих джерелах. Якщо Google чи Facebook випустить апдейт у січні, жовтні чи травні — немає сенсу звинувачувати місяць. Щодо зростання джерел — механіка інша. Якщо у команди з місяця в місяць не ростуть джерела, маю погані новини: ви щось робите не так. За останній рік FB, ASO та SEO у нас тільки ростуть, незалежно від сезонності чи точкових проблем. Ринок дуже динамічний, і важливо вміти вирішувати проблеми тут і зараз, а не чекати «кращих часів». Чи є гео, де сезонний спад відчувається сильніше, а де майже непомітний? Відчутні спади можливі лише в конкретні дні, наприклад у період локальних свят Європи, Латинської Америки чи Азії. Проблему спаду трафіку в одному гео потрібно розглядати локально — глобальні узагальнення не працюють. Чи є поради, як максимізувати результати взимку?Як покращити EPC, конверсії, активність користувачів? У контексті зимових свят (Різдво, Новий рік) можна використати два підходи: Оновлення воронок під тематику свят.На конверсію це глобально не впливає, але у Facebook може покращувати K2I, знижуючи вартість трафіку та підвищуючи ROI при тому ж конверті. Більш вузькі пуш-воронки для підвищення залучення.Оскільки у нас власна автоматизована система кастомних пушів, то у святкові періоди ми робимо для кожного гравця більш персоналізовані пуші. У цифрах це дає 4–5× кращі результати, ніж дефолтні пуші, які використовує 95% ринку. Якісно вибудувана робота з партнером.Промокоди, спеціальні лендінги, спільні ретеншн-кампанії з обох сторін суттєво підсилюють ROI. Чого робити НЕ рекомендуєте? Головне, чого точно не можна робити баєрам — «дотягувати» до кінця року на старих зв’язках і йти у довгу відпустку, бо «активність гравців низька». Це ж стосується ASO, SEO, PPC, UAC: якщо у вас просадки — ви щось робите не так. Склавши руки і чекаючи, коли все вирівняється, можна дуже сильно нашкодити результатам. Прогноз на цей січень–лютий: що чекає ринок? Січень і лютий будуть продовженням трендів літа–осені. Команди, які досі працюють без налаштованої інфраструктури, і надалі матимуть труднощі. Багато хто сподівався «перечекати турбулентність» у надії на диво.Останні пів року показали: дива не буде. Головний тренд зими — адаптація команд до поточних проблем джерел.З нашого досвіду — всі джерела працюють, просто потрібно знайти до них правильний підхід.
