Cada año se habla en la industria de una caída del tráfico en enero y febrero.
Desde su punto de vista, ¿esto realmente ocurre o es un mito exagerado?
Para nosotros, es en gran parte un mito. Creo que se formó debido a la ciclicidad y al tiempo de vida de las combinaciones. En equipos acostumbrados a hablar de estacionalidad invernal, los compradores suelen estirar sus bundles antiguos hasta finales de diciembre y recién a mediados de enero comienzan a renovar.
Históricamente, estos meses son para nosotros iguales a cualquier otro. Puede haber variaciones en la actividad de los jugadores por factores externos, pero todo dentro de una desviación aceptable. Con un media buying bien configurado, es posible encontrar tráfico en cualquier mes del año.
¿Qué verticales en Traffter son más sensibles a la caída postnavideña?
¿Y cuáles bajan poco o incluso crecen?
Yo excluiría completamente la estacionalidad al analizar las fuentes. Los cambios más notables en volumen y calidad suelen deberse a actualizaciones en las plataformas. Si Google o Facebook lanza una actualización en enero, octubre o mayo, no tiene sentido culpar al mes.
En cuanto al crecimiento, la mecánica es diferente. Si un equipo no ve crecimiento mes a mes, tengo malas noticias: algo se está haciendo mal. En el último año, FB, ASO y SEO solo han crecido para nosotros, independientemente de la temporada. El mercado es muy dinámico y es esencial resolver los problemas en el momento, no esperar tiempos mejores.
¿Hay GEOs donde la caída se sienta más fuerte y otros donde casi no se nota?
Las caídas notables solo se dan en días puntuales, como durante festividades locales en Europa, LATAM o Asia. La caída del tráfico debe analizarse localmente; hablar de ello de forma global carece de sentido.
¿Consejos para maximizar resultados en invierno?
¿Cómo mejorar EPC, conversiones y actividad?
Durante la temporada navideña, dos palancas funcionan especialmente bien:
¿Qué acciones NO recomiendan?
El error número uno es seguir usando combinaciones antiguas hasta fin de año y luego tomar vacaciones largas “porque la actividad es baja”. Lo mismo aplica a ASO, SEO, PPC, UAC. Si hay caídas, algo está mal. Esperar pasivamente es un error grave.
Pronóstico para enero–febrero: ¿qué espera al mercado?
Será una continuación del verano–otoño. Los equipos sin infraestructura seguirán enfrentando dificultades. Muchos esperaban un milagro después de la turbulencia, pero los últimos seis meses demostraron que no llegará.
La tendencia principal será la adaptación continua a los problemas actuales de las fuentes.
Según nuestra experiencia, todas las fuentes funcionan: solo hay que saber abordarlas.
