QA Traffter & RevDuck

Todos os anos a indústria fala sobre queda de tráfego em janeiro e fevereiro.
Na sua visão, isso realmente acontece ou é um mito exagerado?

Para nós, é principalmente um mito. Acredito que surgiu devido ao ciclo de vida dos bundles. Algumas equipes usam as mesmas combinações até dezembro e só voltam a buscar novas no meio de janeiro.

Historicamente, esses meses são iguais aos outros para nós. Pode haver pequenas variações na atividade dos jogadores, mas tudo dentro da margem aceitável. Com mídia bem configurada, é possível encontrar tráfego em qualquer mês do ano.

Quais verticais na Traffter são mais sensíveis à queda pós-festas?
E quais quase não caem ou até crescem?

Eu excluiria completamente a sazonalidade ao analisar fontes. As maiores mudanças vêm de atualizações nas plataformas. Se Google ou Facebook lança update em janeiro, outubro ou maio, não há sentido culpar o mês.

Quanto ao crescimento: se uma equipe não cresce mês a mês, algo está errado. No último ano, FB, ASO e SEO só cresceram para nós — independentemente da estação. O mercado é dinâmico e é preciso resolver problemas imediatamente.

Existem GEOs onde a queda é mais forte ou quase imperceptível?

Quedas notáveis acontecem apenas em dias específicos, geralmente feriados locais na Europa, LATAM ou Ásia. Essa análise deve ser sempre local, nunca global.

Dicas para maximizar resultados no inverno?
Como melhorar EPC, conversões e engajamento?

Durante as festas, dois pontos funcionam muito bem:

1. Atualizar os funis com temática festiva.
   Não muda muito a conversão, mas melhora K2I no Facebook e reduz custo por tráfego, aumentando ROI.
2. Funis de push mais personalizados.
   Nosso sistema automatizado envia mensagens personalizadas e gera 4–5× mais resultados do que pushes padrão.
3. Trabalho conjunto com o parceiro.
   Promoções, landings especiais e campanhas de retenção ajudam muito no ROI.

O que NÃO fazer?

Não se deve usar bundles antigos até o fim do ano e depois entrar em férias longas “porque o tráfego cai”. Isso vale também para ASO, SEO, PPC e UAC. Se há queda, algo está errado. Esperar sem agir é um erro grande.

Previsão para este janeiro–fevereiro: o que esperar do mercado?

Será a continuação do verão–outono. Equipes sem infraestrutura vão continuar sofrendo. Muitos esperaram um milagre após a turbulência — mas os últimos seis meses mostraram que isso não vai acontecer.
A tendência principal será adaptação contínua aos desafios atuais das fontes.
Todas funcionam — é só encontrar o caminho certo.