Jedes Jahr spricht die Branche über einen Rückgang des Traffics im Januar und Februar.
Passiert das wirklich oder ist es ein übertriebener Mythos?
Für uns ist es größtenteils ein Mythos. Meiner Meinung nach entstand er durch die Zyklizität und Lebensdauer der Funnels. Teams, die an „Winter-Saisonalität“ glauben, nutzen ihre alten Kombinationen bis Ende Dezember und finden neue erst Mitte Januar.
Historisch gesehen sind diese Monate für uns völlig normale Monate. Es gibt geringe Schwankungen in der Spieleraktivität, meist durch externe Faktoren, aber alles innerhalb normaler Toleranzen. Mit richtig eingestelltem Media Buying kann man in jedem Monat des Jahres Traffic finden.
Welche Verticals bei Traffter reagieren am stärksten auf den Rückgang nach den Feiertagen?
Welche sinken kaum oder wachsen sogar?
Ich würde Saisonalität und Jahreszeit komplett aus der Analyse ausklammern. Die größten Einflussfaktoren sind Updates der Plattformen selbst. Wenn Google oder Facebook ein Update im Januar, Oktober oder Mai herausbringt, ist nicht der Monat schuld.
Wenn es um Wachstum der Quellen geht — die Mechanik ist anders. Wenn ein Team kein MoM-Wachstum sieht, habe ich schlechte Nachrichten: etwas läuft falsch. Im letzten Jahr sind FB, ASO und SEO bei uns nur gewachsen — unabhängig von saisonalen Schwankungen. Der Markt ist dynamisch; Probleme müssen sofort gelöst werden, nicht ausgesessen.
Gibt es GEOs, in denen der Rückgang stärker spürbar ist, und andere, in denen er fast unsichtbar ist?
Spürbare Rückgänge treten nur an bestimmten Tagen auf, etwa an lokalen Feiertagen in Europa, LATAM oder Asien. Man sollte das immer lokal und nicht global betrachten.
Tipps zur Maximierung der Ergebnisse im Winter?
Wie EPC, Conversions und Aktivität steigern?
Während der Feiertage funktionieren besonders zwei Dinge:
Was sollte man NICHT tun?
Das Schlimmste ist, alte Funnels bis Jahresende weiterzufahren und dann in den Urlaub zu gehen “weil Spieler inaktiv sind”. Gilt auch für ASO, SEO, PPC, UAC. Wenn ihr Einbrüche seht, macht ihr etwas falsch. Passiv abzuwarten, bis es wieder besser wird, ist ein großer Fehler.
Prognose für Januar–Februar: was erwartet den Markt?
Es wird eine Fortsetzung der Sommer-Herbst-Trends sein. Teams ohne funktionierende Infrastruktur werden weiterhin Schwierigkeiten haben. Viele hofften, die turbulente Phase einfach auszusitzen, doch die letzten sechs Monate zeigten: Das Wunder kommt nicht.
Der Haupttrend: weitere Anpassung an die aktuellen Herausforderungen der Traffic-Quellen.
Alle Quellen funktionieren — man muss nur den richtigen Ansatz finden.
